前面對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化過(guò)程和注意事項(xiàng)做了分析，與此同時(shí)，網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化工作也要開(kāi)展。在外部?jī)?yōu)化中，以增加外部鏈接為主。外部鏈接是搜索引擎判斷網(wǎng)站質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，被很多人認(rèn)為是最重要的因素，雖然沒(méi)有得到搜索引擎的證實(shí)。但是從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前外部鏈接仍決定著網(wǎng)站排名的高低。外鏈的具體作用是多方面的，增加蜘蛛來(lái)源、提高網(wǎng)站權(quán)重等是對(duì)網(wǎng)站最大的作用。所以應(yīng)重視外部鏈接、增加優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，遵循外鏈建設(shè)的原則，注意外鏈建設(shè)的問(wèn)題。

　　選擇重點(diǎn)關(guān)鍵詞作為錨鏈接

　　網(wǎng)站鏈接分為錨文本鏈接、普通超鏈接、文本鏈接3種。其中，錨文本鏈接的作用是最好的。描文本鏈接不僅能帶來(lái)蜘蛛、權(quán)重，還可以針對(duì)準(zhǔn)確關(guān)鍵詞進(jìn)行權(quán)重傳遞，提高關(guān)鍵詞的排名。

　　錨文本鏈接是效果最好的外鏈形式，但是也是獲得難度最大的外鏈形式。在這種情況下，僅有的錨文本外鏈顯得非常寶貴。在選擇錨文本關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)首選計(jì)劃中的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，前面的關(guān)鍵詞目標(biāo)表有起到作用了。

　　在關(guān)鍵詞目標(biāo)表中，關(guān)鍵詞是有計(jì)劃分階段地進(jìn)行優(yōu)化的，這個(gè)階段主要體現(xiàn)在外鏈優(yōu)化的階段性上。首先用于外鏈優(yōu)化的是網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞，以及轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，以主要關(guān)鍵詞為主，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞為輔，這些詞就是用于網(wǎng)站外鏈錨文本。

　　錨文本選擇關(guān)鍵詞，對(duì)排名的影響是非常大的，有時(shí)候網(wǎng)頁(yè)并沒(méi)有該關(guān)鍵詞，但搜索時(shí)卻排在前列，這就是由于外鏈的錨文本造成的。例如很多人在引用外鏈時(shí)會(huì)設(shè)置錨文本為“點(diǎn)擊這里”，結(jié)果搜索“點(diǎn)擊這里”時(shí)就會(huì)有好的排名。百度搜索“點(diǎn)擊這里”結(jié)果網(wǎng)頁(yè)并無(wú)此詞，如圖9.15所示。

　　外鏈錨文本選擇關(guān)鍵詞時(shí)，要注意以下兩個(gè)原則。

　　一、錨文本必須為目標(biāo)關(guān)鍵詞，只有目標(biāo)關(guān)鍵詞才能帶來(lái)網(wǎng)站需要的流量，以及轉(zhuǎn)化的用戶(hù)量。其他行業(yè)關(guān)鍵詞也能帶來(lái)流量，但是這些流量并不精準(zhǔn)，也不能帶來(lái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。在錨文本上應(yīng)盡量使用網(wǎng)站重點(diǎn)詞。

　　二、錨文本盡量簡(jiǎn)短，長(zhǎng)尾詞的搜索量相對(duì)更少，一般不選長(zhǎng)尾詞。另外，錨文本過(guò)長(zhǎng)容易分散詞的權(quán)重，用戶(hù)搜索長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵詞的部分詞時(shí)，關(guān)鍵詞較長(zhǎng)就不如優(yōu)化后的短詞排名好。按照用戶(hù)的習(xí)慣，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也應(yīng)精煉簡(jiǎn)短，所以錨文本相應(yīng)簡(jiǎn)短一些。

　　三、遵循外鏈錨文本的原則，做好錨文本的選擇，是提高目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的有力保證。