在過去的幾年里，SEO經(jīng)歷了廣泛的變化和變化，每天都在進(jìn)行。雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數(shù)字營銷，但SEO的變化極大地改變了營銷環(huán)境。如果不是全部的話，這些變化中的大部分都幫助改善了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是搜索。然而，一些人仍然堅(jiān)持“老方法”，試圖使用過時的SEO實(shí)踐來提高其品牌的有機(jī)搜索的可見性和性能。一些策略在幾年前是有效的，但現(xiàn)在不像以前那么有效了。然而，許多新的市場營銷人員/小企業(yè)主仍然在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)(這些策略應(yīng)該已經(jīng)消失了，但不是由于某些主要原因)。它們不僅無效，而且以下12種過時的SEO實(shí)踐中的許多都對您的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字資產(chǎn)的健康存在潛在的危險。

　　1. 濫用關(guān)鍵詞的網(wǎng)站管理員和“營銷人員”有很多方法繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們仔細(xì)看看特定類型的關(guān)鍵字濫用和管理不善，包括不相關(guān)的使用、關(guān)鍵字密度編寫和關(guān)鍵字填充。

　　1)不相關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆搜索引擎優(yōu)化新手往往試圖將自己的內(nèi)容和信息局限于關(guān)鍵詞研究(除此之外，別無他法)。這些“營銷人員”將塑造內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)，以表示與之不匹配的關(guān)鍵字，并指示用戶搜索大量關(guān)鍵字的適當(dāng)意圖。這使得品牌在有機(jī)會與讀者交流真實(shí)信息之前就失去了讀者的注意力。如果營銷關(guān)鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。不要試圖誤導(dǎo)用戶，也不要為了增加可見性而導(dǎo)致用戶使用大容量關(guān)鍵字錯誤表示內(nèi)容。百度知道它是什么樣子的，它可以被定義為一種過時的SEO實(shí)踐(在很多情況下是“黑帽”SEO技術(shù))。

　　2)關(guān)鍵詞密度，就像很多以關(guān)鍵詞為中心的營銷策略一樣，是針對特定的“關(guān)鍵詞密度”，而寫作只是沒有達(dá)到它的目的。百度不再依賴于關(guān)鍵字密度(或特定關(guān)鍵字的使用與整個頁面內(nèi)容的比例)來確定web頁面是否是回答搜索查詢的有效源。它比簡單的爬行關(guān)鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用很多信號來確定搜索結(jié)果。盡管關(guān)鍵字對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。內(nèi)容質(zhì)量和消息傳遞方式是這方面的生命線。

　　3)關(guān)鍵詞優(yōu)化可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的技巧。SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這是一個傳統(tǒng)的說法，對吧?因此，在我們的網(wǎng)頁上加載關(guān)鍵詞，尤其是那些我們在整個網(wǎng)站中積極定位的高價值關(guān)鍵詞，將有助于我們獲得更高的搜索排名，并超越我們的競爭對手?絕對不是。搜索引擎早就知道什么是關(guān)鍵字填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些都是試圖操縱搜索結(jié)果和降低內(nèi)容。是的，可能仍然有一些有價值的內(nèi)容充滿了簡單的關(guān)鍵字，不管是有意還是無意，因?yàn)樗粫档陀脩舻膶?shí)際價值。在過去，網(wǎng)站管理員認(rèn)為游戲系統(tǒng)會嘗試將高價值的關(guān)鍵字隱藏在網(wǎng)站的頁腳中，或者更粗略地說，將這些關(guān)鍵字的顏色設(shè)置為與網(wǎng)站背景相同的顏色，從而有效地隱藏它們，并為搜索引擎爬蟲專門填充它們。一些網(wǎng)站管理員嘗試了鏈接。(提醒你不要這樣做是很重要的。)記住，您是為人類而寫，而不是為搜索引擎而寫。

　　2. 為機(jī)器人寫作很重要的一點(diǎn)是要明白，非自然的寫作最終也是非自然的。搜索引擎也知道這一點(diǎn)。他們的信念是，為互聯(lián)網(wǎng)寫作意味著我們應(yīng)該重復(fù)一個主題，每次我們提到它的時候都要用它正確的名字，并在同義詞和同義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。當(dāng)爬行時，搜索引擎爬行器將看到重復(fù)的關(guān)鍵字，并出現(xiàn)在幾個不同的版本中，因此頁面在使用的關(guān)鍵字更改方面排名第一(一次又一次……反復(fù)使用這種SEO“技巧”。目前，這種方法不可行。搜索引擎已經(jīng)足夠先進(jìn)，可以理解重復(fù)的關(guān)鍵字、它們的變化以及經(jīng)常出現(xiàn)的糟糕內(nèi)容的不良體驗(yàn)。為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機(jī)器人。

　　3.在SEO領(lǐng)域，任何試圖“玩”系統(tǒng)的嘗試通常都是不成功的。但這并不妨礙SEO從業(yè)者的嘗試。尤其是當(dāng)這些策略為品牌、網(wǎng)站或相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)帶來重大改善時。當(dāng)然，文章目錄可以工作。在很長一段時間里，他們都做得很好。文章聯(lián)合經(jīng)常被認(rèn)為是最早的數(shù)字營銷形式之一，對于那些了解它的人來說，這是一個方便的成就。這是有道理的，因?yàn)檫@個想法類似于其他已經(jīng)使用聯(lián)合內(nèi)容的頻道，比如電視和印刷品。但百度最終在2017年發(fā)布了藍(lán)天算法的更新，改變了SEO的“游戲規(guī)則”。藍(lán)天破壞了搜索，目標(biāo)是銷售軟文本、目錄和其他提供垃圾郵件的網(wǎng)站(無論是寫得不好、沒有意義，還是從別人那里偷來的)。在當(dāng)今世界，文章營銷背后的理念毫無意義。您的高質(zhì)量的內(nèi)容需要原創(chuàng)，并顯示專業(yè)知識，權(quán)威和信譽(yù)。

　　4. 內(nèi)容“洗黑錢”通常使用軟件來完成內(nèi)容“洗黑錢”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的單詞、短語或長句組織來重新創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。從本質(zhì)上講，最終的結(jié)果是一堆與原始材料觀點(diǎn)相同的文章。這不再有效并不奇怪。盡管人工智能在創(chuàng)造內(nèi)容方面取得了進(jìn)展，但機(jī)器生產(chǎn)的任何東西的質(zhì)量仍然低于人類生產(chǎn)的東西——一些原創(chuàng)的、有用的和實(shí)質(zhì)性的東西。

　　5. 經(jīng)過多年的購買鏈接，這個問題仍然困擾著網(wǎng)站管理員。像大多數(shù)SEO策略一樣，如果它看起來可疑，你可能不應(yīng)該這么做。購買鏈接也不例外。曾幾何時，快速為大量站點(diǎn)鏈接付費(fèi)是一種常見的做法?，F(xiàn)在，我們需要維護(hù)和優(yōu)化反向鏈接配置文件。就像我們監(jiān)管的網(wǎng)站一樣，有太多的反向鏈接指向低質(zhì)量的網(wǎng)站，這可能對網(wǎng)站的健康有害。百度可以很容易地識別低質(zhì)量的站點(diǎn)，它還可以識別這些站點(diǎn)何時發(fā)送大量不應(yīng)該發(fā)送的鏈接。今天，如果你想在法律上幫助提高你網(wǎng)站的權(quán)威性和可視性，你需要的是鏈接，而不是雇人來建立鏈接。

　　6. 錨文本內(nèi)部鏈接是任何優(yōu)秀網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗(yàn)的特征。這通常是通過錨文本完成的，錨文本是一個HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果我們單擊一個鏈接，將看到什么類型的內(nèi)容。錨文本有很多種類型(品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱、頁面標(biāo)題和/或標(biāo)題等)，但根據(jù)使用情況，某些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在過去，使用精確匹配和關(guān)鍵字豐富的錨文本是標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實(shí)踐。自“石榴算法”發(fā)布以來，百度在識別過度優(yōu)化的內(nèi)容方面做得更好。這又回到了生成結(jié)構(gòu)良好、用戶友好和自然內(nèi)容的黃金法則。如果你為搜索引擎而不是用戶進(jìn)行優(yōu)化，你很可能會失敗。

　　7. 過時的關(guān)鍵詞研究策略在過去的五到十年中經(jīng)歷了一些劇烈的變化。營銷者過去擁有大量的關(guān)鍵詞層面數(shù)據(jù)，這樣我們可以看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無效，同時，它可以幫助我們更好的理解定位和用戶意圖的概念。大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵字“(未提供)”的策略。在接下來的幾年里，出現(xiàn)了一些工具來復(fù)制關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。但是不可能完全正確地再現(xiàn)它。然而，即使現(xiàn)在有了這些剝離的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，營銷人員仍然需要做自己的關(guān)鍵字研究，以了解行業(yè)、競爭對手、地理區(qū)域等。為了做到這一點(diǎn)，許多營銷人員求助于百度的免費(fèi)關(guān)鍵字研究工具。盡管這些數(shù)據(jù)多年來一直受到審查，但它是百度的免費(fèi)產(chǎn)品。它提供了我們以前無法獲得的數(shù)據(jù)，所以我們許多人(包括我自己)繼續(xù)使用它。但重要的是要記住關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)的實(shí)際表示形式。關(guān)鍵詞研究工具的競爭只涉及付費(fèi)競爭和流量，因此圍繞這些數(shù)據(jù)構(gòu)建有機(jī)搜索策略是沒有用的。一些替代方案是Moz關(guān)鍵字資源管理器工具和Symrush關(guān)鍵字魔術(shù)工具，兩者都是付費(fèi)工具。百度指數(shù)也有助于這類競爭分析，而且是免費(fèi)的。

　　8. 擁有所有關(guān)鍵字變化的頁面曾經(jīng)是一個有用的策略，用于根據(jù)品牌及其信息對所有高價值的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。幸運(yùn)的是，算法的更新，如颶風(fēng)算法和清風(fēng)算法，以及其他幫助百度了解到，在同一個詞的變化，事實(shí)上，是相關(guān)的同一個主題。圍繞這些實(shí)體的最好和最有用的內(nèi)容應(yīng)該是最可見的，因?yàn)樗鼮橛脩籼峁┝岁P(guān)于主題的價值，而不僅僅是單詞的變體。事實(shí)上，這將導(dǎo)致殘酷的網(wǎng)站自我侵犯，它使網(wǎng)站相當(dāng)難以使用和導(dǎo)航，因?yàn)閮?nèi)容將是驚人的相似。僅僅負(fù)面的用戶體驗(yàn)就足以證明不這么做是正確的。但是百度比忽略這種做法更了解這一點(diǎn)，這使得它成為一個不需要動腦筋的問題。這種策略不斷發(fā)展，最終導(dǎo)致了許多內(nèi)容字段的出現(xiàn)，這些字段只關(guān)注流量關(guān)鍵字的價值和可見性。這是由于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵字和搜索引擎，而不是用戶和他們的搜索意圖。

　　9. 針對精確匹配搜索查詢定位和精確匹配搜索查詢的策略，我們希望只搜索流量數(shù)據(jù)，而不是因?yàn)樗阉鞑樵兓蚱浯鸢笇?shí)際上與業(yè)務(wù)相關(guān)。這種策略在百度搜索引擎完全部署到優(yōu)化之前就已經(jīng)成為一種流行的實(shí)踐。營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發(fā)一個突破框，并提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

　　10. 在某種程度上，為精確匹配的域在url中包含高值關(guān)鍵字是有意義的。但是當(dāng)它變得令人困惑或誤導(dǎo)時(例如，它會導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn))，您必須畫一條線。域名的一個主要的最佳實(shí)踐是保持它與你的品牌一致。品牌名稱應(yīng)簡短、簡潔、有意義。為什么你不想從你的域名得到同樣的東西?很久以前，百度用于為域分配精確匹配，因?yàn)槭褂盟鼈冏鳛榕琶盘柺怯幸饬x的。這些行為數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)幫助百度做出了這樣的改變(和許多其他的)，這是常識和重要的清理行動。以品牌的名義經(jīng)營好公司，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品/服務(wù)。當(dāng)您的品牌與搜索它的用戶相關(guān)時，百度將使您的品牌可見。

　　11. XML站點(diǎn)地圖頻率我們絕不應(yīng)該試圖操縱搜索引擎爬蟲程序使我們的站點(diǎn)比其他站點(diǎn)爬行得更多，因?yàn)樗阉饕媾老x程序認(rèn)為已經(jīng)發(fā)布了新內(nèi)容或?qū)φ军c(diǎn)進(jìn)行了重大更改。然而，由于網(wǎng)站管理員在過去已經(jīng)這樣做了，網(wǎng)站地圖的使用與最初的意圖有很大的不同。以前，網(wǎng)站管理員可以為站點(diǎn)地圖上列出的站點(diǎn)的每個頁面提供一個優(yōu)先級編號，范圍從0.0到1.0。由于它從未被正確使用過，爬行動物甚至沒有觀察到它的頻率水平。相反，搜索引擎只抓取他們認(rèn)為需要抓取的東西。確保在搜索引擎優(yōu)化中遵循XML站點(diǎn)地圖最佳實(shí)踐。網(wǎng)站地圖對于每個網(wǎng)站來說都是非常重要的元素。

　　12. 面對低質(zhì)量的內(nèi)容。在我們的世界里，曾經(jīng)有一段時間垃圾內(nèi)容的排名仍然很高。但是時代變了!被盜的內(nèi)容、稀疏的內(nèi)容、關(guān)鍵字填充的內(nèi)容、不可信的內(nèi)容——所有這些內(nèi)容都曾經(jīng)可以通過搜索引擎爬蟲獲得并返回給用戶