SEO推廣是入站市場推廣InboundMarketing的一種方法。通過針對搜索引擎優(yōu)化令網(wǎng)頁在某些關鍵字搜索時取得高SERP排名，令網(wǎng)頁搜索排名描述片段內(nèi)容更多暴光于搜索用戶面前，吸引更多搜索用戶點擊片段內(nèi)容登陸到自己的網(wǎng)站上，變相可以減小網(wǎng)上廣告的投放。但是在做網(wǎng)上宣傳推廣之前，首先理清一些基本的理念。
 

　　SEO營銷是要搜索引擎對你的網(wǎng)頁內(nèi)容另眼相看，關鍵在內(nèi)容

　　你提供的產(chǎn)品服務對您的客戶有多吸引才是最重要的，而這個吸引力是相對于你的競爭對手。否則即使你已經(jīng)花了很多錢做網(wǎng)上宣傳，通過廣告帶來很多很多訪客到你的網(wǎng)站，但大多數(shù)訪客只會停留幾秒鐘，不會被網(wǎng)站內(nèi)容說服轉變?yōu)榭蛻?/p>

　　如果你是賣自己的產(chǎn)品服務或銷售非常特殊的產(chǎn)品，一般競爭不太激烈。不很突出的網(wǎng)站內(nèi)容仍然可以吸引一些客戶。登廣告很可能會帶來現(xiàn)金收入。但如果你是賣需求巨大消費產(chǎn)品，他人的品牌，一般競爭非常激烈。你提供的產(chǎn)品服務內(nèi)容吸引力是客戶主要的參考關鍵因素。例如如果你賣的化妝品跟許多其他網(wǎng)上商店一樣，對沒有吸引力的產(chǎn)品或服務的化妝品內(nèi)容，價格成為唯一的考慮關鍵因素。這個時候訪客會趨向于嘗試搜索光顧另一個較低價供應商而離開您的網(wǎng)店。成功的網(wǎng)店解決這個問題方法包括：會員價格，捆綁式出價，捆綁服務等等。

　　所以重點是你必須在您的廣告或SEO登陸頁面LandingPage提供足夠的購買誘因給你的訪戶。這又是有關網(wǎng)站內(nèi)容。但最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容亦要透過一些王道手段令搜索引擎發(fā)現(xiàn)，索引和提升排名，就是所謂SEO推廣。
 

　　錯誤以為多不一定好，其實精準才是好

　　從來搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意而存在，而是為了吸引用戶使用搜索引擎再通過廣告賺錢。用戶體驗才是搜索引擎關心的。當你的內(nèi)容能提升用戶體驗搜索引擎自然可以量度出來而提高你網(wǎng)頁排名。SEO推廣就是優(yōu)化訪客用戶體驗，是你所要篩選的訪客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO推廣要追求精準。
 

　　錯誤以為SEO優(yōu)化等同內(nèi)容營銷

　　無錯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容差不多保證該頁面在非競爭性高的關鍵字上最得第一頁排名。但當關鍵字競爭性高時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足以保證第一頁排名，而必需采用SEO優(yōu)化手段通過一籃子訊號通知搜索引擎該網(wǎng)頁內(nèi)容和關鍵字高度相關。
 

　　忽略重新發(fā)布的重要性

　　不要錯誤以為網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)布是一次性，除非產(chǎn)品或服務有變或錯誤，否則內(nèi)容無需變。事實是為了SEO優(yōu)化，內(nèi)容常常會被Republishing,利用QueryDeservesFreshnessQDF機制令搜索引擎嘗試將該頁排名提升。什麼是QDF?舉例如果用戶在瀏覽器輸入”地震”這個關鍵詞尋找有關地震資料，很可能第一個出現(xiàn)的排名網(wǎng)頁會是維基百科”地震”的定義網(wǎng)頁，這看起來也是蠻合理的。但是假如十分鐘前印尼剛發(fā)生大地震，情況就有所不同。由于印尼大地震已經(jīng)開始在電視報道，這個時候很多用戶希望尋找的是最新地震信息，因此搜索引擎熱衷于向觀眾展示新鮮內(nèi)容。
 

　　錯誤以為SEO排名只關系網(wǎng)站內(nèi)單一網(wǎng)頁

　　事實是SEO排名涉及圍繞一個主題下多個網(wǎng)頁的互相協(xié)作，包括內(nèi)部連結等等而達到專家效應，最后令其中一頁在主題關鍵字搜索中跑出來。專家是一個主題的權威。權威性(authoritative)可以適用于網(wǎng)站或個別主題。以前廣泛應用于測量網(wǎng)站權威性的是PageRank。簡單來說PageRank通過網(wǎng)絡的超連結關系來評估一個網(wǎng)頁的權威性和可靠性等級。Google把從A網(wǎng)頁面到B網(wǎng)頁的連結解釋為A網(wǎng)頁給B網(wǎng)頁的內(nèi)容的權威性和可靠性投票，Google根據(jù)投票來源的等級和投票目標的等級來評估網(wǎng)頁新的等級。
 

　　忽略點擊的重要性

　　被動依賴搜索引擎根據(jù)發(fā)布內(nèi)容排名。事實是新發(fā)布內(nèi)容可能有黃金72小時，由于QDF機制而曝光在搜索用戶眼前，錯過了可能石沈大海。正確是在黃金72小時內(nèi)發(fā)動其他媒體管道例如：電子郵件，F(xiàn)acebook，Twitter，Instagram等等repurpose內(nèi)容來引發(fā)點擊瀏覽該網(wǎng)頁令搜索引擎確認該頁是好而維持曝光。
 

　　忽略觀察搜索排名結果的重要性

　　錯誤以為搜索引擎必定根據(jù)標題和meta描述作為SERP片段，沒有定期跟進觀察搜索排名結果，從而稍稍改變內(nèi)容將可能是partialmatch變成exactmatch。例如：site這個搜索引擎指令可以將搜索范圍限制在某一特網(wǎng)域，例如：”site:www.haiyaoseo.com網(wǎng)上商店宣傳”可以將搜索范圍限制在網(wǎng)域haiyaoseo.com里出現(xiàn)關鍵詞“網(wǎng)上商店宣傳”的網(wǎng)頁。這個指令對你觀察搜索排名結果更方便。
 

　　如何選SEO優(yōu)化搜索關鍵字

　　以我們銷售“電郵推廣軟件”和從事“電郵推廣課程”為例，順理成章會研究有關“電郵推廣”的關鍵字。利用GoogleAdwordsKeywordPlanner工具，您可以輸入搜索關鍵字找到它的搜索頻率，甚至將搜索地區(qū)鎖定僅限于某些地區(qū)，如香港?？赡苣鷷婀譃楹蚊吭掠嘘P電郵推廣的搜索量這么少，事實上大陸和臺灣用不一樣的詞語，例如臺灣用群發(fā)電郵等等。電郵推廣這個搜索關鍵字競爭程度高但搜索量偏低…閱讀更多
 

　　Off-PageSEO優(yōu)化時如何向競爭對手取經(jīng)?

　　您已經(jīng)很努力去改進您的網(wǎng)上商店的內(nèi)容描述并且認為自己已經(jīng)做得很好，所有有關On-PageSEO優(yōu)化也已經(jīng)加入到網(wǎng)頁內(nèi)，但就是網(wǎng)頁排名不夠高。這個時候很可能是其他Off-PageSEO的優(yōu)化未有做好。在以前很多從事SEO優(yōu)化謀生的人會告訴您!『來吧!光顧我們。幾天就可以增加大量的Backlinks連接到您的網(wǎng)站?！坏亲訥ooglePandaupdate以后，這些我們稱為BlackHat的手段都不再有效，甚至可能會導致您的網(wǎng)上商店排名被懲罰性降級。
 

　　網(wǎng)店產(chǎn)品應如何分類?

　　一、是非常直觀方便訪客點擊逐層檢索，

　　二、是產(chǎn)品分類和子分類應該容易被搜索用戶找到。如何知道那個關鍵字是搜索用戶常用的?你可以利用淘寶的搜索自動完成或eBay的搜索自動完成。

　　從搜索引擎優(yōu)化立場，不應該將已經(jīng)售完退場產(chǎn)品刪除，只要標示為無存庫不能下單就可以。刪除可能導致404頁面不存在錯誤。如果退埸產(chǎn)品曾經(jīng)是熱買產(chǎn)品但被新型號取代(例如iPhone4,iPhone5,應該將新型號產(chǎn)品放在關聯(lián)商店下，引起用戶點擊查詢興趣。